如何在今日頭條打造一篇閱讀量100W+的爆文?

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主頁 > SEO > SEO技術 > 閱讀: 作者: CRAZYSEO 發布日期: 2018-09-10 15:04:57
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如何打造一篇閱讀量過100W的今日頭條爆文?相信這是很多新媒體朋友都想知道的。今天我們就來看看到底怎樣的內容才能在今日頭條獲得更多的閱讀量...

前面的SEO中我們提到了內容的重要性,這一點在新媒體推廣中更加能體現出來。一篇好的內容往往能帶來意想不到的收獲,我們認識的朋友做今日頭條的內容,一篇文章閱讀量輕松突破100W+,這一點在現階段的SEO中是很難實現的。那么怎么樣寫一篇閱讀量超過100W的文章呢?我們總結了其中重要的部分和大家進行討論,一起來看看吧!
 

2017年今日頭條研究報告如圖1:
 


 

圖1  2017年今日頭條研究報告
 

可以看出今日頭條日活躍用戶超過了6600萬,月活躍用戶超過了1.4億,這是一個非常龐大的用戶群體。擁有這樣龐大的用戶群體,我們的內容就有了充足的展示渠道。正因為這樣,“頭條號”平臺的賬號數量已超過19萬個,這也意味著競爭是非常激烈的。我們如何才能在19萬頭條號中脫穎而出?帶著這個問題,我們接著往下看。
 

今日頭條這款產品最大的特點就是針對內容的智能算法推薦,所謂智能算法推薦,就是把合適的內容推送給合適的人,平臺相當于精準流量分發機器。相比于今日頭條,微信號就是靠訂閱用戶以及社交關系鏈進行的內容分發,平臺本身幾乎不參與流量的分配,這就意味著就算你沒錢、沒資源,只要你能制造“合適”的內容,平臺就會有流量給你,同時今日頭條的門檻也在逐漸的增高,今日頭條可能是個體切入自媒體領域的最佳平臺之一。
 

了解了今日頭條的這個機制,我們就要思考怎么樣的內容才能被最大的推薦和分發呢?我們撰寫的一篇文章發布后,系統會自動為我們的文章添加標簽,這個就和SEO中提到的關鍵詞一樣,有了這些標簽,系統就會通過這些標簽將內容和用戶連接起來。這就意味這我們內容中提到的標簽首先要符合今日頭條用戶的需求,這和我們在SEO之前查詢關鍵詞指數是一樣的。因此我們在準備注冊頭條號之前有必要了解一下今日頭條用戶關注的內容分析圖,如圖2:
 


 

圖2  今日頭條用戶關注的內容分析圖
 

可以看到男性用戶關注的十五大閱讀標簽分別是:社會、娛樂、本地、汽車、時政、世界、財經、數碼、運動、軍事、健康、科技、段子、歷史、家居。女性用戶關注的十五大閱讀標簽是:娛樂、社會、時尚、育兒、健康、本地、情感、美食、家居、養生、段子、世界、奇葩、歷史、時政。只有我們發布的內容能夠踩到這些熱門的標簽,我們才有可能打造100W+的爆款內容,如果我們選擇一個冷僻的話題,比如SEO這個標簽,它的從業人員數量少,重要的是在今日頭條關注SEO的用戶更少,因此不管我們的內容多么原創,多么滿足用戶需求,都不會有百萬級別的訪問量,搜索SEO,如圖3:
 


 

圖3  今日頭條搜索seo的結果
 

可以看出關于SEO的內容很少,評論更是少的可憐。這樣看來CRAZYSEO工程師寫的內容還算是SEO行業閱讀量較多的了,如圖4:
 


 

圖4  頭條號“CRAZYSEO”發布內容閱讀量
 

因此想要打造一個百萬級別閱讀量的文章,選題非常重要。但是僅僅有了高曝光度的選題的遠遠不夠的,我們還需要了解今日頭條的推薦機制,和SEO不同的是,今日頭條是系統主動把內容推送給用戶,而不是用戶搜索獲得內容。這樣的機制決定了系統的推薦才是內容獲得高曝光度的核心。
 

首先我們來看一張今日頭條公布的影響文章推薦量的因素,如圖5:
 




 

圖5  今日頭條影響文章推薦量的因素
 

總結出來有這樣幾點:
 

1、點擊率+讀完率:點擊標題并讀完文章的人越多,推薦越高
 

2、分類明確:文章興趣點明確,推薦越高
 

3、文題一致:做恰如其分的標題黨
 

4、內容質量:優質內容才是根本
 

5、賬號定位明確:文章題材隨意寬泛的賬號,得到推薦的概率更低
 

6、互動數、訂閱數:讀者越活躍,推薦越多
 

7、站外熱度:在互聯網上關注度高的話題,推薦越多
 

8、發文頻率:經常發文,保持活躍很重要。
 

下面我們對這幾點進行深入的分析:
 

一旦內容踩到了曝光率高的標簽,系統就會啟動推薦。第一次會將內容推薦給一部分用戶,這些用戶的點擊和閱讀再到評論直接影響下一步的推薦程度。需要注意的是并不是推薦給用戶,用戶就會點擊,用戶點擊的動力很大程度取決于標題是否足夠吸引人。如圖6:
 


 

圖6  今日頭條文章數據
 

就是一個反面的例子,系統推薦達到了1.2萬次,但是只有552人閱讀,說明用戶對這個內容的標題不感興趣,同樣我們來看一個正面的例子,如圖7:
 


 

圖7  今日頭條文章數據
 

這個內容系統推薦了8000多次,用戶閱讀量達到了1600次,推薦閱讀比例提高了5倍,原因就在于我們在后面的標題中添加了“解密”這個詞,大多數用戶喜歡揭秘、探秘、秘密公開等內容,每個人都有獵奇的心理。同樣的內容,如果標題使用這些詞語會大大增加用戶點擊的欲望。這一點今日頭條官方不是也承認了嗎?“文題一致:做恰如其分的標題黨”。我們也總結了一些標題撰寫的方法,供大家參考:
 

A、符號法則
 

嘆號的重要性
 

在標題當中起到三個作用:
 

a.表達強烈的情緒;
 

b.突出強調某個事物,引起注意;
 

c.心理暗示,起到洗腦作用。
 

B、數字法則
 

人腦和視覺系統在處理數字的時候要比處理復雜的漢字要優先得多,在標題當中帶有數字會有一種信息含量比較高的感覺。
 

C、傍大款法則,如圖8:
 


 

圖8  傍大款法則
 

就是常說的名人效應。因為我們對于名人、明星、名校、名企或是國家權威機關都會有非常好的敏感性,一旦標題中出現了這些關鍵詞,就會天然地吸引關注。我們要把自己的產品或者品牌跟某一個名人相結合的時候,一定要增強用戶的認知,讓他們知道這兩者之間有非常緊密的聯系,這樣“傍大款”就不會讓人覺得很奇怪。
 

D、知乎體法則
 

知乎體法則適用于什么樣的標題?就是理解不了的東西需要解釋,另外一種就是沒有辦法親身經歷的事情,需要去找當事人跟我們親述一下。
 

E、對比法則
 

我們往往要在文章中找到矛盾的兩端,然后放大,或去尋找與常識相違背的觀點來做文章。標題想要用得好,要找到文章當中特別矛盾鮮明的點,然后讓它們形成一個強烈對比,才會引起關注。
 

F、接地氣法則
 

寫文章或做活動都希望能夠越廣泛傳播越好,所以盡可能避免文章或標題中出現生僻、專業詞匯,要讓標題盡可能通俗易懂,才會有更多人對文章感興趣。
 

G、識別度法則
 

對應識別度的就是知名度,但現實當中還存在一個情況,就是知名度高,但是最具知名度的不是名字,而是他身上某一個標題或昵稱。
 

H、用戶痛點法則
 

我們常說寫文章或起標題,就像做產品,首先要分析一下面對的人群,這個人群有什么痛點,我們有沒有辦法解決痛點。如果解決得足夠好,且人群比較精準,那這篇文章或者標題一定不會太差。
 

I、露大腿法則
 

跟前面說過的省略號法則作用相差不多,實際上就是把一些關鍵信息隱藏,設置懸念,然后引人入勝。
 

J、稀缺法則
 

人們永遠對稀缺的東西感興趣,所以如果能找到一些獨家的、首發的資料,或一些能夠提供的優惠,就會產生激勵作用。
 

K、人性弱點法則
 

很多標題黨就是打一些擦邊球,往往要涉及比較敏感的話題,或是給一些或多或少的暗示,吸引點擊,所以這樣的標題有時候尺度掌握得不是很好,有可能淪落為一些低俗的標題。但有時候可以在一些比較不錯的內容當中設置這樣的一個標題,先吸引別人進來。
 

L、追熱點法則
 

我們往往有KPI或者老板的要求,有熱點要追,所以很多人就疑問,追熱點到底對不對?首先,追熱點是非常好的自帶流量的方式,因為追熱點相當于追流量,往往熱點追得好,閱讀量和轉發量就會高。
 

另外一個追熱點叫做借勢傳播,首先要確保你的產品或你的品牌跟這個事有一定的關聯。
 

M、代入法則
 

每個人其實都有各種各樣的標簽,比如星座、血型,只要看到與自己標簽類似的,就會有一種歸屬感和代入感。所以代入法則最主要的就是要讓你的用戶能夠在你的內容當中對號入座,或者讓他們感同身受。
 

N、夸張法則
 

這個很多人其實都會使用,就是把我們文章中一個關鍵點適度放大,然后找出最吸引他們眼球的關鍵點。
 

O、盤點法則
 

盤點法則的精髓在于通過精簡、提煉,找出最核心的關鍵點,并一條一條列下來,所以要盡可能條理化且面面俱到。讀完率直接影響廣告的收入,今日頭條的廣告展示必須要用戶閱讀完內容才能看到。
 

接下來我們來分析怎么樣的內容才能讓用戶閱讀完?首先就是內容的字數要控制在500-800字,圖片3-5張最佳,這個和我們前面講到的SEO內容發布規則基本相同。我們來看一個內容字數和跳出率的分析圖,如圖9:
 


 

圖9  內容字數和跳出率的分析圖
 

其次就是內容要緊密集合主題,不能讓用戶讀完第一段就覺得索然無味,要在前面的段落安置伏筆和包袱,這樣用戶才有動力閱讀完整篇內容。
 

閱讀完內容還遠遠達不到百萬級別爆款文章的條件,我們要盡可能的讓用戶在下面評論,我們也可以參與其中制造熱點進行互動,這樣的互動式內容第二次分發的重要指標。因此我們寫的內容一定要能夠引起讀者吐槽的沖動。
 

說了這么多但是在實際操作的時候我們不能一味的追求熱點,內容的選題還是要從實際出發,要選擇我們比較熟悉的行業或者主題,這樣我們才有動力撰寫源源不斷的內容,內容的質量和閱讀量才能得到保障。

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