百度熊掌公開課之熊掌號運營的大數據視角!

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主頁 > SEO > SEO技術 > 閱讀: 作者: CRAZYSEO 發布日期: 2018-09-12 10:17:21
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如今大家都在熱議熊掌號究竟能不能帶來流量紅利,前段時間5118創始人李昊老師就從大數據的角度來為大家進行了分析熊掌號運營策略,趕緊來看看吧...


 

我們大家在聽熊掌號公開課的時候可以聽到一個這樣的信息,百度將要把移動端流量的80%傾向給熊掌號。實際上我一開始對這個信息是非常質疑的,因為我們作為SEO過來的,感覺能夠到80%是非常大的。于是我們就拿了300萬流量的樣本詞對熊掌號的一些占比進行了分析,我們把這些詞放入移動端的搜索結果里面,一個一個查詢,當然是用短程序的方法。
 


 

我們從6月份開始進行采集,發現這個占比已經超過了50%,這個數據是相當驚人的,而這個數據我們也和百度確認過,確實已經達到了這樣一個量。另外我們可以看到這里面有60萬的數據,這部分數據跟官方這邊的一個熊掌號數據可能有一定注入,但是我們介入的熊掌號只有排名的我們才會記錄下來。我們發現增長勢頭非常猛,每天我們都會發現數萬個新的熊掌號,這些都是已經帶有排名的。
 


 

我自己在做5118的同時也是從事SEO,有十多年的經驗。我們做過數萬個企業站,做了5118之后,我們也自己在運營熊掌號,我們也在說服這些數萬個企業站進行熊掌號的運營。在這個過程中,我們發現有幾個突出的特點,第一個就是收錄的速度特別快,這也是熊掌號推出之后一個非常大的賣點,而作為我們從事SEO這么多年來說,其實收錄一直作為中小站長或者企業面對的一個比較大的問題。而我們利用了熊掌號之后發現,這部分收錄非常快,剛才我們看到百度這邊說有三種形式的收錄,如果能夠實時收錄,那個速度相當驚人。
 


 

另外我們發現對原創的保護非常好,這部分我認為是熊掌號的根基,如果原創保護不好,可能我們很多有能力的原創者將會傾向到公眾號那邊,或者是到今日頭條那邊。但是有了熊掌號的原創保護,我相信有很多有能力的原創者將會回到百度這邊。特別是現在我發現有些企業開始招聘公眾號這邊的運營者,來運營熊掌號。
 


 

另外一個配額機制,我認為這個配額機制是確保前面兩個機制非常重要的一個機制,因為它可以讓收錄速度變得更快,還有在原創保護方面,有了這個配額機制,我們會有更多的精力去做好一篇文章,而不是像以往SEO一樣,通過做更多的頁面出來占領搜索引擎的結果。所以我認為這三個是我們作為一個傳統的SEO來看一個非常突出的特點,也是熊掌號能夠得以發展的一個基礎。
 


 

作為傳統SEO,我們一般說內容為王,外鏈為王,還有一個部分就是如何引導爬蟲去抓取更深入的一些新的頁面,以便更好的收錄。這是我們傳統SEO的思維,那現在熊掌號SEO里面我們發現在運營過程中,實際上我們盯住的就是內容,也就是說我們只要把優質內容做好,你就有機會在搜索引擎中得到更好的結果,這是一個非常大的區別,就是百度說的辯證來看。
 


 

在做SEO的初期,我其實有一個這樣的理解,做SEO不是說搶占位置,而是如何幫助百度把他們的內容給豐富好,但是隨著時間變遷,可能有很多人利用黑帽或者一些其他的方式來搶占流量,導致整個生態鏈非常不好。我覺得熊掌號推出之后,又讓我能夠回想起這樣一句話,我們如何能夠幫助百度去服務好運營客戶?這是我們自己做內容時的一個初心。把更好的內容呈現給消費者,這樣一個初心。
 


 

我們把它分為四個點來談一下,我們是如何去利用大數據幫助百度恢復它的內容的?第一個點就是行業的根詞庫,這樣聽起來比較專業,實際上如果通俗來講,行業根詞庫就指在每個行業里面用戶關注什么?消費者關注什么?哪些是最有流量的?我們看到圖中第一個圖里面講的是美妝層面,比較大的一個就是面膜,面膜在美妝行業里面肯定是消費者關注最多的,還有化妝品、香水這些詞,這些詞組合在一起。其實我們很難明確歸納一個行業是怎樣一個形狀或者包括一些什么詞?但是如果通過大數據就可以很清晰知道,一個行業包括了哪些詞,它的流量怎么樣,它組成了什么?所以說一份與時俱進的行業詞庫是在做內容運營時不可缺少的。
 


 

當我們把剛才那些行業根詞、流量詞整理好之后,我們就需要對它做一個縱向拓展,比如說剛才有一個洗面奶那樣的一個詞,我們通過縱向拓展就能夠找到它的一些相似詞,比如說洗面乳、爽膚水這些詞。我們把這些詞也可以記錄下來,放在一個EXCEL表里面,放在這些流量根詞后面,以后作為流量規劃或者內容規劃時的參考。
 


 

我們把這些詞也可以記錄在EXCEL里面,這個時候在做內容規劃的時候是非常有用的。我們有了這些流量根詞,我們需要對這些詞進行長尾分析,通俗來講,長尾指的實際上對這個根詞更細化的一些需求。例如我們看到這幅圖上面,像護膚品這樣的一個詞,它里面或者出了價格、品牌這樣的一些詞,這些都是不同維度用戶的需求,這個時候應該通過這樣的分析,把不同維度屬性放在一個EXCEL表格里面,對未來內容規劃或者是內容創作也是一個很好的拓展。
 


 

另外我們發現,實際上有很多用戶在搜索的時候不一定會有長尾詞,可能直接是問題的形式,比如說某某面膜怎么樣,多久敷一次這樣的一些問題。用戶喜歡問一些什么問題,我們把這些問題歸納好,然后通過一些語義的分析就能夠得出另外一些屬性,例如我們看到左邊這幅圖上面有各種各樣疑問詞結合在一起,它能夠拓展出去一些什么詞?我們看到品牌、療效這些詞,也把它記錄到EXCEL表格里面。為什么我們會提EXCEL,因為待會兒我們會呈現一個案例就是我們為一個家裝行業做的一個分析,待會兒大家可以看到,右邊這幅圖展現的是我們把所有問題全部歸納出來,進行的分析。這樣一下子就能夠知道所有用戶的問題,我們這樣就知道整個行業里面所有問題。
 


 

剛才我們把所有的流量根詞還有那些拓展詞還有問題全部記錄下來之后,我們需要開始研究這些詞匯的流量到底是多少?他們重要性是多少?這個時候我們借助百度知道這樣一個工具,百度知道的工具實際上對于每一個做SEO或者是做流量運營的人非常重要。他可以做很多比較,比如說這張圖上顯示的把洗面奶、面膜這樣的詞進行比較。它等于告訴我們在做流量運營團隊和規劃的時候應該先做哪些?后做哪些?它的價值會是怎么樣的?這是對我們一個非常好的參考。
 


 

另外一個角度就是商業價值,我們這個時候可以借助百度競價后臺,我相信大家做推廣的時候都會用到。你要搜索一個詞,它就會將每天在PC端的流量以及移動端的流量顯示出來,實際上就是告訴我們這個詞的商業價值是怎樣的。我們可以把這一個數也在EXCEL記錄下來,這樣我們就能夠從不同維度了解一個關鍵詞的重要性。
 


 

另外剛才我們說的查詢指數和查詢這些競價數據的時候是非常繁瑣。我們先一個個談,我們也有一個135工具可以一次性批量查詢百度指數和競價數據,這樣可以大大提高效率,這個是5118的一個工具。剛才我們是從流量的角度和商業價值的角度來獲取商業當中的流量。另外還有一個移動端其實被忽視的一種流量的機會,我們可以看到右圖中手機上的這個圖指向的地方,其他人還在推這個圖,這個地方其實可以帶來很大流量,我們往往有很多人認為這一部分詞是用戶搜索的詞,其實我們仔細看它并不一定,有些是由百度智能算法根據你的搜索推薦出來的詞。因為這部分是智能算法算出來的,所以我們應該把這一部分詞作為一個重點的對象。首先我們可以點擊進去看一看,它里面的內容是不是足夠豐富?如果不夠豐富,我們就可以做這部分的內容。
 


 

如果是程序員的話也可以對剛才我們講的這些機會詞進行一個挖掘。比如說第一層我們可以通過面膜這樣一個詞挖掘十個相關詞,再通過這十個關鍵詞又挖掘下一層、第二層,挖掘出一百個,然后通過這一百個又挖掘出第三層,這樣就可以得到一千個或者上萬個詞。
 


 

從這些詞里面找出出現最多的那個詞,這個詞從概率上面講是呈現在用戶面前最多的詞,這個詞其實是有大量的流量的只是我們沒有去關注它。這部分詞我們應該把它作為內容的重點,比如說像十大評價超級好用面膜。這部分詞其實很少用這樣的說法,為什么會排這么高,因為這部分詞在百度里面呈現給用戶的相關性是最多的,所以我們應該獲得這些。
 


 

現在百度熊掌號的占比已經從30%到70%,未來可能會到80%,我們會想做熊掌號有多少機會留給我們?對于一些中小企業來說,這個時候正是一個成長的時候,我們有很多機會去跟一些權重高的熊掌號去學習。我們去研究,比如說我們拿一個詞放到百度移動端有一些搜索,我們看到一定有熊掌號,就是那個小圖標。
 


 

比如說搜索洗面奶這樣一個詞,我們看到第一個是氨基酸洗面奶,它里面有4%的熊掌號,這個時候我們就可以把它作為一個重點去做熊掌號。第三個像洗面奶什么牌子好,已經60%,這個時候你可以稍微晚一點去做,如果你做這個內容不能帶來流量,其實它也能帶來,大家如果做前面那個詞的話,你能占到的排名會更有把握。
 

這就是我剛才說的一個內容規劃最后要得出的一個EXCEL表,當然每個行業可能會有不一樣,我們僅僅是把它羅列出來,中間表是一個比較指標的表,這是一個家裝行業的表。我們可以看到,把剛才說的根詞、相關詞、長尾詞還有剛才發現的機會詞,我們會把它記錄下來,通過不同維度把它描寫在EXCEL表格里面。可以看到標簽下面我們把它分成了裝修、設計、風水、建材、家居品牌這樣的一些維度,這樣可以很快的去檢索,另外在裝修這個里面,我們又把它分為了裝修前、裝修中、裝修后。裝修前又可以把它分為交房、收房、驗房。這樣我們對整個行業有一個很全面的了解,這個數據如果沉淀下來,對每個企業都是一個很好的財富。
 


 

我們有一些小編必須每天去學習,不可能每個小編對所有行業里面所有內容都非常熟悉,我們要把這些關鍵詞監控起來。我有一個方法就是把這些詞放到頭條、微信、百度新聞甚至貼吧,把這些詞監控起來,這些內容一旦有新的內容在互聯網出現的時候,小編就會得到相應提醒。這對于我們小編來說也是一種成長,這個工具大家可以去了解一下,我們最近推出的一個工具。
 

這里看到一個快速醫生比較知名的熊掌號,它的成長速度是非常快的。我們看到左圖中他的曲線是非常漂亮的,它一直在增長,我們在右圖中能夠看到它每一個關鍵詞的排名是怎么樣,它的指數是怎樣的,它的競爭優勢是怎樣?我們在去了解自己的過程中,也會去學習對方的一些熊掌號的優點。
 


 

其實在早期我做SEO的時候,最喜歡研究的就是報表、網站。那些報表其實能夠給我們帶來大量靈感,我們可以分析他們怎么去做的網站SEO從而去學習,把這些經驗總結到我們自己上面。比如說他們怎么做外鏈的,怎么做內容的。熊掌號也是一樣,我們要把熊掌號運營好也要不斷去學習,像這種每天爆增的熊掌號,我們也應該去關注起來。特別是跟自己內容比較一致的熊掌號,我們可以了解到他們運營的策略。
 

我剛才就是為整個熊掌號的運營從大數據的角度去講解了這個過程。我這里再稍微總結一下,我們在一開始實際上要去發現有流量的根詞,有機會的根詞,把它沉淀下來變成EXCEL,因為每天都會有一些新的詞匯出現,每天會有一些比較新的流量詞在這個社會當中出現。當我們拿到這個詞的時候,不斷把它分布到不同的EXCEL或者其他系統里面,去掌握它的一些情況和價值,產生內容。

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