熊掌公開課之熊掌號成長體系!

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主頁 > SEO > SEO技術 > 閱讀: 作者: CRAZYSEO 發布日期: 2018-09-18 08:14:06
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百度力推的熊掌號成長體系到底為了什么?會給我們帶來什么實際的好處呢?一起來看看吧...


 

我們的成長體系在9月10號即將迎來最新的大改版,我今天的分享就會和大家詳細的說一下我們這次的改版究竟改變什么?有什么樣的機會大家是可以拿到的?
 


 

我們做成長體系到底為了什么?其實我們的核心就是通過不斷的完善、激勵、引導我們伙伴讓各位加入到熊掌號獲得公平的成長機會,不是說你來了之后越做越大,在熊掌號越做越好,也不是說你來了之后一直默默無聞,熊掌號想給大家帶來的是通過大家的努力能在熊掌號得到更多的公平機會獲取流量、用戶、權益。
 


 

第一,指數和權益的對應關系。我們拿到了指數,拿到多少指數可以獲得什么樣的權益,這個是非常客觀的。
 


 

第二,我們的任務引導。這次任務引導也是我們這次指數改版當中比較大的亮點,之前有人問熊掌號做了一段時間了,但是沒有什么亮點,不知道該怎么做了。比如是做新聞站做內容的,問一個做服務的,他講來講去跟我沒有太大的關系。我們這次改版的方向,根據大家的產品形態,根據大家熊掌號的指數現狀,根據你過往的動作進行個性化的線上任務引導,我們會有一個熊掌平臺,平臺里面會有一個任務中心,我們會在任務中心發放一些通用類的任務和給大家做的個性化的任務。
 


 

第三,活動激勵。熊掌號依托的是百度搜索,我們手里有的就是百度搜索的各種各樣的資源。熊掌號非常樂意作為大家的中間商,但是不賺差價,引入各家合作方,一手跟熊掌號合作,一手拿到更多的搜索資源。舉個例子,有沒有看過百度出行記的活動?我們一手抓著搜索的千萬級的流量,一手在我們平臺內定向征集熊掌號的合作咨詢方,比如我們做的是十一出行的話題,有一些旅游功率內容的熊掌號,我們找到它,讓他和我們進行一系列的深入合作,挖掘熊掌號的價值,把各種各樣搜索的流量、資源、權益、用戶全部帶給他,未來活動激勵會是我們非常注重的方向,我們手段會越來越豐富,希望大家關注熊掌號的時候一定注意到這一點。
 


 

第一,權益,通過指數熊掌號的運營,我獲得了多少指數,這些指數匹配多少的權益,這個很客觀。第二,任務引導。我們把任務引導分成兩個部分,現在的任務包括新手、非新手任務,這兩類任務又會分為運營類任務,另外就是低質整改的任務。第三,活動激勵。我們平臺運營活動,比如說節氣、節日或者主題,所有的這些為的都是什么?為的合作伙伴能夠在我們熊掌號真正抓到你的新用戶,留下你的老用戶,提升你的轉化率,讓你在我們這里優質資源得到更多的曝光,讓你在這里得到更多的流量。
 


 

接下來說一下大家最關心的我們指數和權益的問題。9月10號我們即將上線最新的指數版本。我先給大家說一個計算題,5+2=7,也不等于7。了解熊掌號的伙伴們都知道,原本我們熊掌號指數維度5個,現在維度變成7個,所以5+2=7,但是這個2絕不僅僅是在原有5個基礎上單一加兩個維度,不是這樣,所以5+2也不等于7。
 


 

第一,我們評價維度是主體信息。主體信息是不是完善,是不是有各種資質證件,是不是綁定了你的微博微信,這個東西決定了我們每一條鏈接在推送到用戶前面的時候,它的背后是不是有一個可信賴的主體。第二,我們內容頁面質量,提交你的原創內容,原創度如何,內容權威度怎么樣,豐富度好不好,是不是有一些結構化的摘要。另外就是我們服務型頁面,前一段時間發布了我們平臺的服務接入全流程,這個就要考察如果我作為一個服務型的熊掌號是否繳納了服務保證金。
 


 

接下來就是品牌與用戶,這一點非常重要,在9月10號這一版新指數發布的時候,我們將用戶運營納入到了我們指數的考核范圍之內,就是我們的品牌和用戶。品牌首先要看我的曝光量怎么樣,一方面來自于自己的運營,一方面來自于搜索用戶的累計。另一方面用戶留存如何。另外就是主頁裝修、IM互動、群發消息,這個會占很大比重的。另外加載速度、流暢度還有用戶反饋、評論互動、口碑,這些加起來一共7個,就是5+2=7,原本的5個維度已經變成7個維度了。
 


 

剛剛我們說過這么多維度整合起來是什么?我們整個指數的核心目標就是四個,提升你的用戶價值、用戶指數、平臺獎勵、服務價值,這些構成了我們9月10號新版指數的四大塊內容。根據剛剛那幾個維度大家已經知道了,9月10號我們會上線的指數三個維度是什么?內容價值、用戶價值、平臺獎勵。之前的5個維度到了內容價值理,因為體驗原創度專注度和用戶喜愛程度,這些全部挪到內容價值當中,但是了解熊掌號的朋友對這個都很熟悉了,我們這里不過多去說。
 


 

接下來內容價值分析計算方式,內容質量看你的作弊內容有多少,你提交的數量多不多。接下來原創,要不要提交原創,提交之后你的收入情況怎么樣,然后你的頁面體驗,你的專注度是不是專注于這個領域,以及用戶對你內容的喜愛程度,這些綜合起來評價你的內容價值分。
 


 

服務價值分,我是一個服務性的熊掌號,我只是做快遞的或者我是做搬家的,我可能沒有內容但是我該怎么在熊掌號生態里活下去,并且活的很好呢?我單獨為你提升服務價值和維度,包含你的服務可控度,你服務體驗效果怎么樣,是不是有定單回傳,或者你的用戶活躍度如何,用戶和你的配合度,這些合起來都會評價你最后在熊掌號的服務價值,也是你指數當中非常重要的一部分,這個對于服務型的熊掌號伙伴們要注意一下。
 


 

用戶價值分,之前我們一直和大家強調我們要做熊掌號,為大家提供在搜索當中用戶運營的工具,我一定要用什么?用你的用戶運營功能,這個用戶價值分就是考慮。第一,你的用戶規模,第二你的用戶能力,一是你的品牌曝光、主動觸達、用戶沉淀和用戶運營。主動觸達就是我考核你的尋址量,然后你的品牌曝光,通過關注組件能引來多少用戶,你的內容有多少呈現在搜索的結果上。
 


 

用戶沉淀,我們考慮用戶留存,同樣10萬個用戶,一個留下1萬,另外一個留下1個,怎么樣把他沉淀下來,但是最重要的是什么?最下面的用戶運營,包括你如何持續的使用你的運營工具對你的用戶進行運營,有沒有設置我的菜單欄,有沒有給我的用戶進行群發,有沒有在用戶留言的時候我及時跟他互動,這些都是評價你的用戶運營價值分的非常非常重要的維度,這一點大家一定要注意了。
 


 

平臺激勵分,平臺分在我們這里拿到一定指數的伙伴們都很了解了,平臺分已經存在在我們的平臺上了,但是這次我們對它進行了升級。之前我們的平臺分目的為了在100分之前,給這些我們新加入伙伴一定的扶持,引導你通過我們的平臺給你發布一些任務,通過這些任務完成它獲得一定的分值,不僅提升指數,也增強你對整個平臺的了解度。這一次我們加了什么?我們加了進階任務,這個和在座的每一位相關,而且這個是定制化的,我們會考慮用自己號的形態。我是什么領域的,我之前做過什么,我什么能力是需要提升的,我什么能力是不好的,這些我們統統會通過平臺的定制任務給你發過去,每天打開你的任務列表看一下什么任務做了,什么任務沒做,沒做的趕緊去提升。這個平臺激勵分你做了之后直接加分,收益情況短期來看是最快的。
 


 

我們的新手任務和之前差距不是太大,包括你怎么樣了解熊掌號,怎么樣獲得權威身份綁定官方的微博微信,怎么樣去做主頁配置、背景圖配置、群發消息,這些都有加分。我如何通過提交資源獲取我的搜索流量,以及我如何通過綁定站點去批量引入我自己的網站資源。另外就是開放平臺解鎖調用了,我們要提交任務但是提交的是搜索結果出圖、原創、精選問答,技術改造就是生態安全和MIP的改造,還有就是主頁配置,圖標菜單、自定義菜單、運營位等,這個對大家指數的增長確實有非常非常重要的地位。
 


 

說了這么多指數,包含了這么多內容,我們要指數的原因是什么?就是為了獲得的權益更多、流量更多、收益更大。指數和權益的關系,指數會通過這四個維度進行擬合得出指數總分,但是指數總分未必能拿到所有的權益。我們權益又分了幾種,一個內容型、一個服務型,還有品牌和用戶權益同時會有一個通用型權益,當我們指數總分對應的是通用型權益,內容價值分對應的肯定是內容分發產業了,服務對服務,用戶對用戶,三者有交叉,但是并不影響。有很多伙伴都在拍照,每個價值分的解讀,其實其中的每一個維度都是互相交叉的,我做了一個可能另外一個就會有收益,我的內容做得非常好,用戶的點擊率很高,我的用戶留存度很好,用戶量會增加很多,其實它是互相影響的。另外我們還會加上產品條件,不是所有的站通過做熊掌號就能拿到熊掌號所有的權益,我通過努力運營,我能拿到服務用戶,我是內容型的網站,沒有服務,但是我可以通過努力拿到內容分、用戶分、平臺分。
 


 

接下來這個頁面是我們下一版會上線的,就是我們未來的權益中心長什么樣子,上面四個我的服務權益是什么、內容權益是什么,有哪些權益我是沒有開通的,我該做什么去讓它開通,以及我已經開通了什么,提醒你有什么權益趕快去用。這個是有一定參考價值的,比如入門權益指數多少,這個并不和線上保持一致,有資源提交、粉絲關注、主頁展示、主頁裝修、開放平臺,我是用戶權益,我去找你用戶價值多少,我是服務權益,我找你服務權利是多少,然后來進行一一的映射關系。
 


 

我們這次任務引導的亮點是個性化定制、線上產品化、推薦任務、平臺任務。平臺任務基本上是了解學習、運營指導、資源提交、主體認證、開發功能,第一熊掌號該怎么用,第二熊掌號該怎么樣把你的指數做得更高。推薦任務,運營專屬任務,隨機發放,有獎有懲,平臺激勵任務,定制需完成任務。熊掌號任務引導,第一是推薦任務,另外一個是平臺任務,這些各種各樣的分門別類的任務可以更好讓大家定位熊掌號,更好找到熊掌號的方法。
 


 

活動激勵,我們想通過熊掌號為大家連接更多的搜索資源。通過活動的形式,現在線上我們有三種,第一是成長型的,其實有一個成長地圖的活動,這個活動我們從7月份上線一直持續到今年年底,引導并激勵愿意成長的優質熊掌號。它的獎勵主要基于誰做得好,誰排在前面就可以獲得各種各樣的獎勵,不僅僅包含用戶運營,同樣包含流量,這個活動每兩周都會有,一直會在線上。另外怎么去拿搜索的資源,我們有一個資源合作型的活動,持續幫助持續運營的熊掌號帶來更大的收益,我們篩選了幾家很優質的旅游攻略內容的熊掌號,搜索十一期間即將上線的出行記活動,一起為用戶帶流量、做沉淀,未來希望通過資源型活動的不斷擴大,能夠吸納到更多的熊掌號資源方進來。
 


 

我們活動激勵不斷豐富的愿景,之前我們在世界地球日的時候做過世界地球日活動,我身上穿的這一件也是當時定制的衣服,大家可以去關注一下。活動激勵,我們會定期發放一些運營榜單,比如說最具潛力內容成長獎、最具潛力用戶運營榜單,這些榜單出來之后我們也會為它匹配更多的權益,還有節慶活動、用戶活動、特殊運營活動甚至線上訓練營,以及我們線下的像今天這樣的公開課,還有孵化熊掌星力量。
 


 

說到現在,基于我們熊掌號成長體系的介紹也就到這里了,但是之后我還是想跟大家強調一下我們的重點,9月10號我們的新指數即將上線,今天我給大家講的內容不是所有人都能看到的,大家把我今天的內容好好分析一下,哪些是大家可以用到的,在我們新指數上線的第一時間抓住這個機會,成為我們熊掌號脫穎而出的優質資源方,這才是我今天分享給大家的最大價值!

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