熊掌公開課之AB實驗助熊掌號優化!

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主頁 > SEO > SEO技術 > 閱讀: 作者: CRAZYSEO 發布日期: 2018-09-20 10:48:05
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有一句話叫再好的產品經理也好不過一個AB實驗,請問大家聽過嗎?今天就來給大家講一下為什么要做AB實驗...


 

有一句話叫再好的產品經理也好不過一個AB實驗,請問大家聽過嗎?如果沒有聽過的話,大家對于AB實驗的概念有什么了解嗎?我給大家講一下為什么要做AB實驗。你們在做產品或者運營的時候有沒有這種感覺,老板說我要做一個什么什么東西,然后大家都會進行頭腦風暴,頭腦風暴完了之后就會產生不同的建議,產品說我說的對,聽我的,就應該這樣做,技術說我說的對,聽我的,很不一致,缺乏科學性。
 


 

我們這個AB實驗的實驗方法,簡單說就是你的產品在迭代之前需要做一個抽樣的小流量的實驗來判斷這個產品策略是正還是負,我們可以優化你產品的體驗,不會說上一個版本效果不好就先下線,然后改完之后再上,上線的成本風險會小一些。
 


 

熊掌號有這樣的體驗,用戶來到百度看到你們的內容,你的內容是承載在熊掌號上面的,怎樣平衡衡量一個站的優質和提升網站的收益呢?就通過AB實驗的方法,通過AB實驗的方法可以怎樣幫助大家提高熊掌號的優化,對于你們企業來講可以提升你們的產品樣式,對于用戶來講就可以提升他的用戶體驗,對于企業和用戶來講,會幫助你們提升用戶增長。
 


 

我們的AB實驗室是怎么進行的呢?我們是用一種科學優化的方法把現在目前的WebAPP上面并行上線的,然后讓用戶平均分成多個版本,然后在我們的實驗端通過AB這兩條線的方式進行轉化,轉化率提升的方法是做優質的幫助企業進行產品判斷的。哪些產品上面的改動可以做AB實驗?包括UI樣式、交互、文案、布局、路徑、算法、其他,頁面上用戶體驗感知到的所有的東西都可以做AB實驗。
 


 

AB實驗的工具和參與步驟,改版是一個新版本,還有一個舊版本,舊的你的實驗版本加上部署我們要求的代碼就可以上線AB實驗,我給大家看一下跟我們合作過的一些例子。熊掌號內有哪些改動可以做AB實驗,比如兩個圖,你不知道放哪個好,還有文章的樣式布局,還有UI點擊的按紐,都可以在你們上線之前進行用戶實驗分析。這個是我們給一個網站做的,幫助他們的點擊和收入提升,這個是他們在百度的一個廣告,然后他們做了兩個,左邊實驗組是他們新的版本,右邊是他們舊的版本,他們這兩個是在廣告的形式和排序上是有一些不同的,他們在我們平臺上做了AB實驗之后,幫助他們提升9%的收益。
 


 

這是一個天氣的網站,他們改的是UI樣式的美化,這個相對提升了56%,因為他們之前不知道用戶所需求的重點是什么,所以他們后續改版,把用戶所需求的重點,比如說污染、24小時天氣,用戶想感知的重點需求放在了前面,然后導致它平均相對點擊提升了60%多。下面這個案例修改下載網站UI樣式的一個實驗,它通過這個實驗提高了它網站的下載率,實驗用戶的首評可以看到更多的東西,然后用戶的決策就會更快。
 


 

用什么做AB實驗呢?我們做了一個平臺,你登陸以后,這個是我們實驗的界面,按照這個要求進行相關的填寫,我們所有的端都可以做,可以將你的實驗分成多個組進行不同的對照抽取。然后部署+代碼提交就可以了,我們都支持哪些產品類型?就是PC、移動、安卓、IOS、小程序和微信公眾號現在目前還不可以支持,這個是我們業務和服務的模式,我們分四個等級,最高等級Level4,這些是通過數據和科學的方法進行平衡,然后日志的統計。
 


 

我們的優勢是什么?整個百度我們做了十幾年的抽樣和數據分析,我們現在目前的技術是高于市場上面5、6年的水平其他做類似相同產品的人,他們只可以做到平衡隨機抽樣,我們可以做到平衡、屬性抽樣。
 


 

我們會把100%的用戶分成50%,這50%的用戶下分到A實驗25個,B實驗25個,其他的沒有一些技術上面的深度,所以他們可能在實驗的時候流量分的是不均勻的。另外還有一些定制指標,比如你關心我投了這個詞,他對于我們后續落地頁的轉化到底有沒有提升,這些指標我們可以幫你們檢測,并且幫你們優化,多維用戶的分析,我們可以在屬性方面進行抽樣,會有一維、二維、三維。一維就是普通的,比如性別,二維就是性別+上年齡,三維就是更多層面的。
 


 

興趣的話,比如說可以分析到這些用戶對哪方面感興趣,他所在城市是什么,他的解鎖時間是什么,這個基于我們整個百度大數據的基礎來做的。我們能夠幫助你們干什么呢?可以幫助你們提高產品運營的效率,然后通過AB實驗科學的方法去減少運營的制作成本,增加網站的正向收益,優化用戶的體驗,提升你們在百度投放的廣告的轉化。我們這個事是可以幫你們在百度投放進行省錢的,比如你們肯定去投關鍵詞,投放之后點擊廣告落地頁的展示,我們將你的廣告落地頁進行AB實驗,就會告訴你這個物料到底好不好,給你們一些精準投放的解決方式,幫助你們把錢用在地方。
 

 


 

除了AB實驗以外,我們這個團隊還負責哪些服務,我們會有全站分析、技術賦能。比如說一個網站它根本就不知道我這個站怎么去分析這個數據架構,還有我不知道我們哪個點擊高、點擊少,我們會幫助你分析基礎數據。
 

技術賦能,會給你們做個性化的賦能,你的用戶從哪兒來的也不知道,我們會根據你們給我一些相關的數據東西,然后幫你們分析你們的用戶到底是從哪兒來的,這個步驟是可以幫助你們去解決和指導你們下一步市場投向的方向是什么,還有我們會出一些行業報告。
 

我們在10月底左右會在熊掌號的功能實驗室入駐,大家在熊掌號的后臺就能夠看到我們相關的實驗工具。

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