如何抓住內容創業的風口?

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主頁 > 全網優化 > 新媒體營銷 > 閱讀: 作者: CRAZYSEO 發布日期: 2018-09-11 10:38:51
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這兩年內容創業十分火爆,很多有特色的內容創作者在網絡上迅速爆紅。在這個人人都可以成為網紅的時代,我們如何抓住內容創業的風口呢...


 

內容創業是一個全新的概念,所謂內容創業,事實上自媒體、公眾號只是內容創業的一種形式。從廣義上講,以創造高質量的內容為手段的創業方式都是內容創業。創業者除了要創造優質獨特的內容,目前面臨的更大困境或許來自盈利模式,而這也是內容創業與傳統媒體本質上的不同。那么,如何才能抓住內容創業的風口?
 

不同于傳統媒體純粹產出信息,主要依靠廣告盈利,內容創業則不只是內容產出,而是要構建自己的商業模式。“以前的自由撰稿人就是現在自媒體人的前身,但過去可能只賺稿費,現在除了在內容形式上要創新,文字、圖片、視頻要有各種花樣,更重要的是搭建起明確的商業體系。”
 

廣告固然是最容易的變現手段,但是要想獲得更長遠的發展,則要探索新的盈利模式。龐億明認為,對于創業者而言,創造的內容本身就已獲得眾多受眾,有了一定的品牌知名度,圍繞內容來變現,就是一種盈利模式。用戶早已習慣網站上需要付費閱讀的小說,微博微信也已推出打賞功能,還有不少人付費去看羅輯思維的年底演講。
 

隨著各范疇自媒體現已基本占位成型,草根自媒體進入時機變小,沒有優異內容生產才能,沒有推行資本,缺乏布景支撐的草根,現已錯過了這一波內容創業的紅利。今后,在微博和微信途徑上自食其力、屌絲逆襲的時機應當越來越小。因此如果大家有內容創業的計劃,就要抓緊這一兩年的時間趕快行動了。
 

下面我們來看看內容創業的自媒體有多厲害。
 

2016年上半年,Papi醬是被議論得最多的現象級網紅,Papi醬最被外界矚目的時刻是在4月21日,被譽為是“新媒體史上的第一拍”的Papi醬視頻廣告貼片招標在北京舉行,門票都被投資方羅輯思維炒到8000元,最終化妝品線上賣家麗人麗妝以2200萬元拿下了這次廣告投標。
 

以短視頻起家的papi醬,微博粉絲從2015年底的100萬左右已暴增到目前的2000萬,微信頭條文章篇篇10萬+。
 

公眾號大號“新世相”被外界稱為“文藝教主”,創始人張偉深諳城市年輕人對生活的欲望和焦慮,他們2016年玩了幾次刷爆朋友圈的活動,譬如“逃離北上廣”、“中秋為什么不回家”、“當1小時偶像劇女主角”、“丟書大作戰”等。
 

和其它公眾號依靠做廣告植入、電商的變現不同的是,新世象賺錢的方式相對來說也更隱蔽和文藝。比如2016年5月,新世相推出線上虛擬圖書館“新世相·圖書館第一期”,在推送后不到半個小時1000份便售罄,此后增加的2000份也在一個小時內售罄。按照每份129元的售價,也就是“新世相”90分鐘內入賬近40萬元。據官方透露,轉化率達到10%。
 

“新世相”的虛擬圖書館有何特別
 

A、用戶收到的書是隨機的。新世相列出一份書單,參與者每讀完一本書寄回給新世相,將會收到下一本書,每月最多四本,書是書單中隨意任意抽取的一本;
 

B、有社交。每本書寄出時都會附上新世相漂流包,參與者可以在其中的漂流紙上寫下任何跟閱讀這本書有關的故事,漂流紙隨著這本書從上一個讀者漂流到下一個讀者手中;
 

C、四本書全部讀完,用戶可全額獲得新世相退款129元。
 

退款給用戶后,新世相并不是通過賣書賺錢,前三期新世相圖書館均是與蘭蔻香水聯合發布,通過流動的圖書館,新世相不僅獲得影響力,還把贊助商的錢給賺了。
 

張大奕雙11賣了1億
 

2016年雙11開場不到4分鐘,超級網紅張大奕帶著400多萬粉絲沖進全平臺(包括天貓和淘寶)女裝類目第一,雖然在接近尾聲時因產品備貨量無法完全滿足銷售量而跌出前十,但仍然位居淘寶女裝類目第二名,沖進億元俱樂部。
 

據淘寶服飾小二介紹,這是網紅店鋪第一次在大促中單店達到億元銷量級,也是以往大促活動中從未達到的好成績。
 

在2016年雙11中,一線網紅店向外界證明了自己的爆發力。除了張大奕外,ANNA IT IS AMAZING、錢夫人家、雪梨定制共三家網紅店鋪單日銷量突破億元。
 

甚至,阿里巴巴集團CEO張勇在天貓雙11內部復盤會中也提到,網紅店爆發的力量令人驚嘆。“雙11零點的時候,有一個意外驚喜,嚴格來說不能叫驚喜,只是那一刻我們驚嘆這股力量很強大,那就是網紅的力量。”
 

《愛恨咪蒙》一文顯示微信大號的收費及轉化
 

咪蒙頭條廣告報價出現過65萬,一年時間共寫過90多篇軟文,其中有20篇為二條發布,文章閱讀數全部為10w+。
 

對于廣告報價數目,以及公司運營狀況,咪蒙未對外透露過。在近期咪蒙的一篇推文中,咪蒙稱2017年1月份會把視頻廣告投放在飛機上,屆時國航任何國內航班都會播放咪蒙給自己做的視頻廣告。
 

十點讀書A輪融資6000萬
 

微信公眾號“十點讀書”已完成超6000萬A輪融資,估值近4億,本輪融資由清科華蓋管理的清科嶺協基金領投,微影資本、賽富投資基金跟投,米律擔任法律顧問,華興逐鹿擔任獨家財務顧問。此前,十點讀書曾獲得由吳曉波、曹國熊發起的“獅享家新媒體基金”的天使輪融資。
 

如圖1:
 


 

圖1  十點讀書
 

可以看出現在的十點文化,已經不只是一個擁有千萬粉絲大號的公司,還有另一個覆蓋千萬級用戶的“十點矩陣”。

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